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Une campagne de 300 k€ pour doper le tourisme en montagne

L’agence de communication niçoise Pôle Company a été choisie par le Comité Régional de Tourisme Riviera Côte d’Azur pour réaliser la campagne de promotion du Haut et Moyen pays des Alpes-Maritimes. Un projet subventionné à hauteur de 50 000 € par le CG 06.

Pôle Company, agence conseil en communication globale (15 personnes, marge brute de 1,35 M€) présente à Nice et à Paris, a été retenue à l’issue d’une compétition opposant 6 agences locales. La société, qui revendique parmi ses clients Natixis Financement, Caisse d’Epargne (Ile-de-France, Rhône-Alpes, Aquitaine Poitou-Charentes, Nord-France-Europe…), Monte-Carlo SBM, Hippodrome de la Côte d’azur, Crédit Foncier de Monaco, Pizzorno Environnement…aura à charge d’éviter “les clichés liés à l’image de la Côte d’Azur dans l’imaginaire collectif. Notre objectif est de surprendre en détournant ces clichés en les associant à des images décalées illustrant l’Autre Côte d’Azur”, explique dans un communiqué Bruno Valentin, directeur associé de l’agence.

Entre juillet et septembre, près de 5 millions de nuitées sont enregistrées en montagne*. Une fréquentation insuffisante pour les professionnels du secteur qui rêvent de talonner le littoral. Afin d’accroître les parts de marché "printemps-été" du moyen et haut pays azuréen, le Comité régional du tourisme Riviera Côte d’Azur tente cette année une opération de séduction auprès des primo-visiteurs et des habitués de la Promenade des Anglais. Lesquels délaissent – volontairement ou par méconnaissance de la destination – les cimes du Mercantour.

Dans les jours à venir, les cinq visuels qui composent la campagne seront placardés sur le réseau départemental (plus de 400 faces de tout format), en gare de Lyon (20 mobiliers numériques et 12 écrins) et dans le métro parisien (85 faces). Suivront des encarts en presse quotidienne régionale, une campagne e-marketing sur des sites Internet comme celui de TF1, de Challenges ou de La Tribune, et la diffusion d’un mini-clip vidéo via les réseaux sociaux.

"Nous allons beaucoup recourir au partenariat, prévient Eveline Brusa-Priebe. Nice Côte d’Azur fera par exemple circuler un tramway recouvert de nos visuels, les Galeries Lafayette diffuseront gratuitement nos animations sur leurs 25 écrans numériques 110 fois par jour et certaines communes mettront des panneaux d’affichage à disposition". Une stratégie permettant de bénéficier d’une forte visibilité à moindre coût. Le budget de la campagne est ainsi fixé à 300 000 €. Somme financée conjointement par le CRT (250 000 €) et par le CG06 (50 000 €).

PH

Photo : Eveline Brusa-Priebe, directrice du CRT Riviera Côte d’Azur et Bruno Valentin, directeur associé de Pôle Company (crédit : DR)

* 3,1 millions de nuitées touristiques extra départementales (dont 32% réservées par une clientèle étrangère) et 1,8 million de nuitées intra départementales. La durée moyenne d’un séjour en montagne est de 7 à 10 nuits. La dépense moyenne par jour et par personne est de 27 €.

Repères
Sur la Côte d’Azur (littoral + montagne), le tourisme représente chaque année :
- 11 millions de visiteurs
- 66 millions de nuitées
- 75 000 emplois
- 4 mds€ de CA

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